تخفيضات الجمعة السوداء: تاريخ التقليد

أصبحت الجمعة السوداء، اليوم الذي يلي عيد الشكر، مرادفة للمبيعات الضخمة والصفقات التي تجذب حشودًا من المتسوقين إلى متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وخارجها. ولكن كيف نشأ هذا التقليد وكيف تطور على مر السنين؟

السنوات الأولى (1950-1960)

يمكن إرجاع أصول تخفيضات الجمعة السوداء إلى الأيام الأولى للتسوق بعد عيد الشكر. غالبًا ما يُنسب الفضل في إثارة تقليد التسوق في اليوم التالي لعيد الشكر إلى موكب عيد الشكر في متجر ميسي، الذي بدأ في عام 1924. وجذب الموكب حشودًا كبيرة من المتسوقين إلى وسط مدينة مانهاتن، واستغل تجار التجزئة الفرصة لتقديم عروض ترويجية وخصومات خاصة.

استُخدم مصطلح "تخفيضات" لأول مرة في الخمسينيات من القرن الماضي لوصف المبيعات التي كانت جيدة جدًا لدرجة أنها كانت "تدمر الأبواب" حرفيًا. كانت هذه المبيعات عادةً سلعًا بكميات محدودة وعالية الطلب تُعرض بخصم كبير. سرعان ما أصبحت صفقات تخفيضات الجمعة السوداء طريقة شائعة لجذب المتسوقين الأوائل وإثارة الحماس لموسم تسوق العطلات.

صعود الجمعة السوداء (1970-1990)

شهدت السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي صعود تجار التجزئة الكبار مثل وول مارت وتارجت وك مارت. تبنى هؤلاء تجار التجزئة مفهوم تخفيضات الجمعة السوداء واستخدموها لجذب المتسوقين إلى متاجرهم. توسعت مبيعات الجمعة السوداء لتشمل المزيد من فئات المنتجات، من الإلكترونيات والأجهزة إلى الألعاب والملابس.

اشتدت المنافسة بين تجار التجزئة لتقديم أفضل صفقات الجمعة السوداء خلال هذه الفترة. بدأ تجار التجزئة في الإعلان عن مبيعاتهم قبل أسابيع من تخفيضات الجمعة السوداء وأطالوا ساعات عمل متاجرهم أو حتى فتحوها في وقت مبكر من يوم عيد الشكر لاستيعاب الحشود. أصبحت الجمعة السوداء حدثًا تسوقيًا رئيسيًا، ونما تأثيرها على إنفاق المستهلك والاقتصاد الكلي بشكل كبير.

العصر الحديث للجمعة السوداء (منذ عام 2000 حتى الوقت الحاضر)

كان لظهور التسوق عبر الإنترنت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تأثير كبير على الجمعة السوداء. سمح التجارة الإلكترونية للمتسوقين بالاستفادة من صفقات الجمعة السوداء دون الحاجة إلى مواجهة الحشود في المتاجر الفعلية. أدى ذلك إلى ظهور الاثنين الإلكتروني، وهو يوم الاثنين الذي يلي عيد الشكر، كحدث تسوق رئيسي عبر الإنترنت.

أصبحت الجمعة السوداء أيضًا ظاهرة عالمية في السنوات الأخيرة. انتشر تقليد تخفيضات الجمعة السوداء إلى دول خارج الولايات المتحدة، مدفوعًا بعوامل ثقافية واقتصادية. أصبحت مبيعات الجمعة السوداء حدثًا تسويقيًا رئيسيًا لتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم.

مستقبل الجمعة السوداء

مستقبل تخفيضات الجمعة السوداء غير مؤكد. يمكن أن يؤدي النمو المستمر للتسوق عبر الإنترنت والاثنين الإلكتروني إلى انخفاض في أهمية المتاجر الفعلية في يوم الجمعة السوداء. ومع ذلك، لا تزال الجمعة السوداء حدثًا تسوقيًا رئيسيًا، ومن المرجح أن يواصل تجار التجزئة تقديم صفقات تخفيضات لجذب المتسوقين.

تتضمن التحديات التي تواجه تجار التجزئة في الحفاظ على أهمية الجمعة السوداء الحاجة إلى التكيف مع تفضيلات المستهلكين وعادات التسوق المتغيرة، والضغط لتقديم صفقات وعروض ترويجية تنافسية، وإمكانية رد فعل المستهلك ضد الاستهلاك المفرط.

لقد قطعت تخفيضات الجمعة السوداء شوطًا طويلاً منذ بداياتها المتواضعة في الخمسينيات من القرن الماضي. لقد تطورت من مجرد طريقة لجذب المتسوقين الأوائل إلى حدث تسويقي رئيسي له تأثير كبير على إنفاق المستهلك والاقتصاد العالمي. مستقبل تخفيضات الجمعة السوداء غير مؤكد، لكن من المرجح أن يستمر في لعب دور في موسم تسوق العطلات لسنوات قادمة.